媒体关注
好人家继邓伦代言后又一营销大动作,全新冠名《非诚勿扰》
10/28 2020
好人家继邓伦代言后又一营销大动作,全新冠名《非诚勿扰》
10/28 2020

    十年前,江苏卫视《非诚勿扰》作为国内第一档相亲交友类栏目,成功引爆都市单身男女的婚恋话题。《非诚勿扰》的市场价值急速飙升,成为中国最火的综艺节目之一。面对《非诚勿扰》巨大的商业潜力,众多冠名商纷纷斥巨资排队进场。在非诚勿扰的第十年,“有了好人家,做菜人人夸”的A股上市品牌“好人家”成功牵手江苏卫视,从第三季度《非诚勿扰》的指定产品合作商,全新升级冠名节目《非诚勿扰》。这是好人家在9月8日官宣国民偶像邓伦成为全新品牌代言人之后,再一次的营销大动作。《非诚勿扰》的独家冠名,势必将再度掀起好人家品牌跨界营销新浪潮。

 

 

A股上市 好人家机遇与挑战并存 品牌升级焕发核心竞争力

 

      2019年4月16日,好人家随集团公司四川天味食品集团股份有限公司(以下简称”天味食品”或天味)在上海证券交易所发行A股上市,成为国内“A股火锅底料、酸菜鱼调料第一股”。本次成功上市,是资本市场对天味食品高品质调料领军者的行业地位的肯定,也是对天味未来发展充满信心的证明。成功融资上市的天味食品在面临新的发展机遇的同时也将迎接更大的挑战。好人家作为天味食品旗下的重要品牌,肩负着实现公司战略、推动公司发展的重要任务。

 

     据中国调味品协会的统计数据显示,中国调味品行业的营业收入目前已超过3000亿元,根据Frost Sulliva数据显示,预计2025年我国火锅底料市场规模将超400亿元。为了在巨大的增量市场中保持行业领军者地位,天味食品对好人家品牌先后进行了VI升级、启动私域流量计划、一线明星代言计划、执行全新的数字营销策略,加之当前的《非诚勿扰》节目冠名,多重手段同时着力,不断为品牌赋能。

 

携手江苏卫视《非诚勿扰》,强强联手,掀起年底火锅销售热潮

 

      作为国内第一档入选哈佛商学院课程的综艺节目,《非诚勿扰》依靠的不仅是超高的收视率、超强的国民影响力,更是其对自身节目模式不断突破变革,以求更高品质的节目质量的创新精神。这与在调味品届崇尚“苛刻坚守好原料”,注重研发和创新能力的好人家火锅底料有异曲同工之妙,作为“火锅底料”国家标准的起草单位,天味食品的创新脚步从未停止。继连年创下高销量的好人家手工牛油老火锅底料之后,好人家在今年全新推出四款“不辣汤”火锅底料,以适应更广大中国消费者不同的口味需求。好人家“不辣汤”火锅底料上市后,借由明星代言人邓伦的超高影响力,凭借全新的包装、良好的味觉体验、悄然成为“火锅底料”消费市场的一匹黑马,上市之初便收获消费者良好的口碑与热烈的市场反馈。

 


     不仅如此,连续十多年的稳定播出,让《非诚勿扰》形成了一批拥有稳定收入、较强消费能力、热爱生活的忠实收视群体。这与好人家品牌的目标消费人群高度契合。不仅如此,“好人家”的品牌名称与《非诚勿扰》“线上相亲”这一主题完美契合,愿嘉宾寻得“好人家”的潜在祝福语,精准“点题”。产品与节目进行深度捆绑,巧妙传达出好人家用美味创造美好生活的品牌理念,“有了好人家 做菜人人夸”的品牌口号与节目完美契合,深入人心。作为国内高品质调料领军品牌,选择四大卫视之一的“江苏卫视”,一是看中江苏卫视是国内最具品牌影响力的卫视平台,二是其台网联动的播出模式,能将节目的影响力远播至海外华人市场。借助江苏卫视超强的覆盖能力,好人家不仅将进一步提升品牌知名度与影响力,更将成为更多美食爱好者餐桌美味的选择。

 

       据新浪财经刊载的《天味食品半年报》报告显示:2020上半年,天味食品营业收入9.19亿元,同比增长45.98%;净利润2亿元,同比增长94.62%……在新冠疫情的影响下依然逆势突围、稳中有升。2020年第四季度火锅销售旺季来临之际,好人家进行品牌宣传的升级,斥重金冠名《非诚勿扰》,以更强势的传播,为好人家品牌声量和销量的提升提供有力保障。赋能升级的好人家,必将掀起2020年底火锅底料销售的另一波热潮!