随着电商的日趋成熟，面对接二连三的线上促销节点，消费者也被逐渐培养出日益成熟理性的消费观。经过多年的探索与实践，品牌结合电商，成功地将价格促销战升级为品牌营销战，想要品牌出圈，只打价格战是不够的，怎么玩出新花样，才是618流量争夺战的最大看点！

今年6.18，天味食品旗下品牌"好人家"以一场#虾虾C位争夺战#引爆全网，成功出圈。借趣味十足的活动内容和小龙虾全民热议的话题影响力，以及知名导演叫兽易小星与演员郑合惠子的号召加持，好人家#虾虾C位争夺战#可谓一上线就先声夺人。伴随活动的热度，明星变身外卖员亲自送虾事件进一步燃爆网络，覆盖上千万粉丝群体，期间超40位知名KOL转发互动、30余位美食博主种草测评，进一助力发酵扩散。最后通过明星微综艺式直播，更是将整个营销活动推向高潮。

数据显示，好人家此次营销活动累计实现了全网1.2亿总曝光，微博话题阅读量6771万+，总互动量200万+，视频播放总量1000万+，实现了品牌影响力和新品知名度的双丰收。

全民投票+明星送虾，好人家花式宠粉停不下

每年夏天小龙虾总能在吃货心中牢牢占据美食C位担当，而关于小龙虾口味的争夺也像甜咸豆花一样都是争论焦点。今年，好人家在新品“即食小龙虾”系列产品上市之际，将小龙虾的口味争夺战也呈现在大众视野。邀请知名导演叫兽易小星与知名女演员郑合惠子作为好人家小龙虾系列产品的野生代言人，代表麻辣小龙虾和十三香小龙虾进行一场口味的人气比拼，#虾虾C位争夺战#席卷全网，各路网友纷纷自发加入，为喜欢的口味打call，形成传播的自来水效应。

恰逢618全民狂欢购物节，“好人家”为本次#虾虾C位争夺战#活动参与者所准备的福利也是诚意满满。全家福大礼包、定制周边、即食小龙虾礼盒、电商优惠券等，如此大手笔自然又引得一众消费者叫好不断。其中明星队长亲自送虾上门成为此次活动的最大亮点，叫兽易小星及郑合惠子化身明星外卖员，为中奖的幸运粉丝亲手送达心仪口味的即食小龙虾产品；并与幸运粉丝近距离接触，共同品尝小龙虾。不少中奖粉丝表示，好人家这波花式宠粉的硬核操作，走心走味，直戳心坎。

微综艺直播助燃618，好人家打开直播新模式

经过前期微博话题爆发和明星送虾事件的持续发酵之后，#虾虾C位争夺战#也经由一场少见的微综艺式直播，实现了互联网用户注意力的有效抓取，并将整个活动推向高潮。

好人家一改“买买买”式带货直播，将直播间设置在厨房，邀请在线上互相较劲的“好人家”小龙虾系列产品的野生代言人：叫兽易小星和郑合惠子来到线下，共同完成一系列新奇有趣的线下比拼，成功将此次直播打造成一场明星挑战微综艺，为观众带来了一次笑料迭出、福利满满又十分走心的直播狂欢。有梗有料的直播内容加上强有力的优惠，让直播间观看人数爆棚，结束前同时在线观看人数已突破100万，总获赞127.6万，在流量争夺异常激烈的618大促中交出了一份极亮眼的成绩单。

苛刻坚守好品质，好人家即食小龙虾引领美味标杆

6月初，“好人家”顺应国人逐步升级的食品消费需求，自信推出更高品质的即食小龙虾。作为“好人家”成品菜系列中的首个单品，即食小龙虾承担着开拓新市场的重要使命。
“好人家”此番在“即食小龙虾”系列产品身上更是下足了工夫，从鲜货选品到匠心烧制，再到快速锁鲜、全程冷运的一系列严苛流程，从不疏漏任一步细节。

以口味为例，好人家即食小龙虾由“中国注册烹饪大师”曹靖为主的厨艺顾问团队、70 余人的一流专业厨师等研发团队潜心研发，加上精心配比的小龙虾调料烧制而成。麻辣小龙虾，随便一只虾身上都挂满了调料，麻辣鲜香；而十三种香辛料小龙虾则添加了十三种香辛料，鲜香甜嫩微带一点点辣味，让人回味无穷！

“好人家”坚守品质，创新诠释“即食小龙虾”，再次引领行业新标杆。也无怪乎#虾虾C位争夺战#能成功吸引一众粉丝参与购买，除了活动本身的可探讨性，打上“好人家”出品专属烙印的味道，才是“即食小龙虾”新品成为出街爆款的根本之道。

推陈出新玩花样，好人家品牌营销全新升级

历经20余年发展，#虾虾C位争夺战#这类联动口碑明星及数字化媒体的主题营销活动，并不是“好人家”第一次创新之举。一直以来，“好人家”都秉承“观念更新、模式创新、方法出新”的文化“新”观，以倾听消费者心声为前提，在产品上不断推陈出新、在营销上持续大胆尝试。

此次#虾虾C位争夺战#主题营销活动，利用“明星效益+达人种草”的红利，从微博口碑爆发到直播电商转化，不仅实现了产品与品牌的双效提升，促进了“好人家“用户转化购买，更是为后期市场开拓打下了坚实基础，为品牌强化注入新能量，助推品牌营销实现新升级！